第1篇 如何為房地產(chǎn)企業(yè)命名
大氣的格局。房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸性較強(qiáng)，涉及開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營、管理、維修、裝飾、建材等多個(gè)領(lǐng)域，因此必須呈現(xiàn)出廣闊的格局。名稱的格局一般是由字義之間的關(guān)系構(gòu)成的，比如“萬達(dá)”，就顯得很大氣，這種氣勢(shì)并不建立在讀音或字形結(jié)構(gòu)之上，而是由“萬”“達(dá)”二字之間的關(guān)系構(gòu)成并體現(xiàn)的。
顯著的行業(yè)特征。無論針對(duì)哪個(gè)行業(yè)的命名策略，都不能脫離這一方針。行業(yè)指向性是一個(gè)企業(yè)或品牌形象的基礎(chǔ)，即時(shí)間告訴受眾“我們是做什么的，是否能為您提供服務(wù)“，其后才能實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的進(jìn)一步溝通。因此顯性的指向能在更短的時(shí)間內(nèi)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極地促進(jìn)作用。比如“綠地”一名，就很鮮明地凸顯了房地產(chǎn)行業(yè)的屬性。
包容性與指向性的平衡。作為房地產(chǎn)企業(yè)名稱必須做好兩方面的平衡，即兼顧包容性與行業(yè)指向性。這二者這看似對(duì)立的兩面，其實(shí)是有其共存的空間的。一方面，企業(yè)名稱要著力體現(xiàn)包容性，這點(diǎn)與條是一致的，即要涵蓋目前及未來可能涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以便日后的延伸及拓展，另一方面還要體現(xiàn)行業(yè)特征。以概念性的語言表述就是，指向某一區(qū)域，同時(shí)覆蓋其中的一部分。
字形簡約并且方正。這屬于是視覺呈現(xiàn)方面的議題了。在選擇字型時(shí)，盡量排除那些筆劃繁復(fù)的選項(xiàng)，否則會(huì)帶來日后的兩個(gè)問題：一，為logo 設(shè)計(jì)增加難度，復(fù)雜的字體結(jié)構(gòu)往往不利于設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作發(fā)揮；二，受眾認(rèn)知并記憶的難度增大，因?yàn)槲覀円话銓?duì)于簡約的事物更樂于接受。另外，優(yōu)選字形方正者，在中國文化體系中，“方正”是檢視一個(gè)人行為的判斷標(biāo)準(zhǔn)，方正代表“合乎規(guī)范“，同時(shí)方正的字形也體現(xiàn)了東方美學(xué)概念中對(duì)稱理念。以“萬達(dá)”為例，兩個(gè)字字體筆劃極簡，結(jié)構(gòu)清晰可見一目了然，并且字型也方正穩(wěn)健。
承載理念。如果以上幾點(diǎn)都做到了就可以上升到理念層面。理念之于企業(yè)就如同人的精神靈魂。好的企業(yè)或品牌名稱不僅要具有積極地含義、方正簡約的字形，明朗的發(fā)音，還應(yīng)體現(xiàn)出其所遵循的價(jià)值觀或愿景。
為了更加形象地說明房地產(chǎn)企業(yè)命名的問題，我們以命名實(shí)驗(yàn)室的“首辰時(shí)代“為案例，依據(jù)以上準(zhǔn)則逐一進(jìn)行分析：
一、 “首辰時(shí)代”在調(diào)性上已經(jīng)接近了所屬行業(yè)，而不會(huì)發(fā)生偏差。
二、 格局是開放式的，擁有廣闊的延伸空間。
三、 “首辰”字義之間屬承接關(guān)系，不會(huì)發(fā)生沖突，構(gòu)成完整的含義，可解釋為“星辰”，含義明確。再以“時(shí)代”輔助，形成了彼此承接的完整意義——“”的概念。
四、 字型簡約方正。“首辰”分別是單體與半包圍結(jié)構(gòu)，“時(shí)代”均為左右結(jié)構(gòu)，四字中不存在缺角或畸形的字體，呈現(xiàn)出視覺舒適感，為日后的logo設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。
第2篇 地產(chǎn)企業(yè)英文命名
普通話音譯派
萬科vanke：不是凡客
房企大佬們大多喜歡直接走拼音派，比如萬達(dá)w anda，世茂shim ao，越秀y uxue，奧園a oyuan，頤和y ihe，華遠(yuǎn)h uayuan，廣物g uangw u，嘉裕jiayu，人和r enh e，家和jiah e……不過萬科v anke把w改成v，接近威妥瑪式的翻譯方式，立即“國際范兒”了不少。但不知為何，英文和拼音都不太好的網(wǎng)友，會(huì)時(shí)常看著凡客誠品傻傻分不清楚。
保利poly：感覺高大上
除了有時(shí)小伙伴們會(huì)靈光一閃地想起當(dāng)年英語課本上的那只鸚鵡，保利的音譯名接近，但作為“聚合物”這個(gè)詞的詞源，讓小編一度費(fèi)解。再追根溯源，南都地產(chǎn)君猜測(cè)，很可能是因?yàn)樵摷瘓F(tuán)更早就是保利科技公司。瞬間高大上了有木有？
方言音譯派
龍湖longfor：用英文說四川話
中文表達(dá)意境，英文表達(dá)愿景，吳亞軍你果然是文字工作者出身。更絕的是，龍湖作為一家成立于重慶的公司，名字用當(dāng)?shù)卦拋碚f就是“龍富”。龍湖，你終于讓龍頭級(jí)英文準(zhǔn)確發(fā)出了四川口音。
而福建的泰禾t haihot，在音譯之外，還寄予了“火熱”的愿景。我們以為港企從小講英文長大，名字會(huì)深?yuàn)W美妙，但意外的是，幾只大鱷都直接用英文講“白話”：長江實(shí)業(yè)c h eu n g k on g，瑞安shuion，新鴻基sunh ungk ai，而內(nèi)地房企同此參照的，則有香江h(huán) eungkong。
粵語信達(dá)雅派
金地gemdale：“鋪滿寶石的溪谷”
能給自己找到一個(gè)真正有意義的單詞，音譯還能極其匹配的翻譯，實(shí)在是不容易。雖為滬股上市公司，但金地英文名更接近粵語發(fā)音，直白點(diǎn)翻譯過來是“寶石谷”，說得再浪漫一點(diǎn)就是“鋪滿寶石的溪谷”，“音”與“意”都無比咬合，堪稱信達(dá)雅譯名代言人。
祈福clifford：“山坡+津渡”
另一個(gè)可并列成為代言人的譯名高手是祈福。中文美好寓義不用多說，clifford，克利福德的住所，網(wǎng)上資料稱，這單詞源于古英語，含義是“山坡+津渡”(slope+ford)昵稱cliff，這與其集團(tuán)產(chǎn)品路線亦能完全照應(yīng)，實(shí)為難得。
雅居樂agile：“敏捷”
雅居樂的英文名無論用普通話還是廣東話，發(fā)音都能漂亮地契合，到甚至讓人長期忽略了英文的本義，有誰會(huì)想到，a gile的中文意思是……“敏捷”。
敏捷nimble：也是敏捷
如此，不得不插播一下，那個(gè)比雅居樂晚6年成立的“敏捷地產(chǎn)”，又會(huì)起什么樣的英文名？n im ble，意思也是敏捷，相當(dāng)于直接意譯。
佳兆業(yè)kaisa：“愷撒”
在港股上市的房企，英文名大多會(huì)走粵語路線，而且必定會(huì)在兼顧發(fā)音的同時(shí)，選擇一個(gè)合心意的詞匯。于是佳兆業(yè)選擇牽手“愷撒”兄，當(dāng)征服龍頭的時(shí)候，會(huì)讓對(duì)方虎軀一震吧。同樣選擇用人名翻譯的還有佳潤carrinton。
合生hopson：“霍普森”？
老牌粵派房企合生，很早就在香港上市，英譯名h opson，就是英國人名霍普森家族，雖然外界也經(jīng)常會(huì)記錯(cuò)成h opeson，希望之子。
合富hopefluent：“希望長流”
同為“合”字頭企業(yè)，合富就真的用了hope+fluent的組合，意為希望長流。
僑鑫kingold：中英文都多金
廣州豪宅開發(fā)商，中英名字都十分多金。
美林基業(yè)mayland：“五月盛地”
目前更大代表作美林湖，企業(yè)名稱音意俱佳，五月盛地。
方圓fineland：“好地方”
廣州文藝路線房企，一半音譯，一半意譯，方圓一片好地方。與之意思相近的是同為“方”字頭，方直集團(tuán)finereal。
凱德capitaland：“資本之地”
新加坡巨頭房企，估計(jì)是先有英文，再有中文，意為資本之地或首都之地。
由此不得不又插播另一個(gè)后起之秀———首開集團(tuán)，他們又該用什么名字呢？b eijingc apital，北京首都開發(fā)控股。
京基kingkey：“國王的鑰匙”
這個(gè)蓋了深圳高樓的房企，名字起得野心也不小，手握“國王的鑰匙”。
直接意譯派
碧桂園country garden：“城郊大花園”
碧桂園其實(shí)不是在直接意譯自己的中文名字，而是在直接意譯自己的開發(fā)模式，“城郊大花園”，你果然去到任何角落都開發(fā)“城郊大花園”啊。
恒大evergrand：“永遠(yuǎn)那么大”
“永遠(yuǎn)那么大”，這個(gè)也算直接翻譯了自己的品牌特色，你懂的。
其他直接意譯的還有，剛上市的人文派時(shí)代地產(chǎn)t im es，意境派星河灣star river，低碳派綠地g reenland，精英派尚東t op east，港派新龍頭n ew w orld，中國資源派華潤c hina r esources，中國商貿(mào)派招商c hina m erchants，中原路線派中原c entaline，比中原志向更遠(yuǎn)大派中地行c h in alan d，中國專業(yè)派中海c hina o verseas。什么？房地產(chǎn)小白問為什么中海是意譯？因?yàn)槿思胰?ldquo;中國海外”。
字母猜謎派
富力r & f：“有錢又有力”
更開始我以p& g，d & g等國際品牌來推測(cè)富力的r & f難道代表兩位創(chuàng)始人的英文名分別是理查德和福克納(r ichard& faulkner)？后來才發(fā)現(xiàn)，人家真的走的是意譯路線，代表rich&force，又有錢又有力……
中信citic：英文首字母組合
第3篇 房地產(chǎn)企業(yè)名字 好聽的房產(chǎn)中介公司取名
房地產(chǎn)企業(yè)名字
曼好、至廣、威浩、本韋、盈貴、隆大、
圓藍(lán)、名相、斯日、實(shí)潤、來系、奇聯(lián)、
佳漢、和豪、識(shí)友、好斯、來翔、火界、
成電、豐飛、格龍、至信、中冠、納森、
克瑪、絲諾、博吉、濤倍、邁至、揚(yáng)識(shí)、
巨德、覽良、賽霸、瑪生、鳳先、霆相、
全格、相鼎、華愛、嬌高、嘯斯、新方、
子銘、鼎惠、星林、揚(yáng)智、雅凌、耀長、
洲啟、同生、春火、友西、盛展、貴財(cái)、
信頓、諾營、訊嘯、禾萊、豐勝、格絲、
圣南、碼浩、騰旺、曼美、超風(fēng)、通辰、
好聽的房產(chǎn)中介公司取名
新佳景、海駿達(dá)、新長盛、萬寶隆
京士柏、鑫恒霈、錦宏衫、智勢(shì)堂
嘉安居、恒星緣、青澳灣、索仕達(dá)
韋伯豪、金星園、匯太房、綠旺地
萬泰家、綠城房、威納司、鳳林地
萬事達(dá)、鴻福天、萬家美、保麗嘉
斯泰華、時(shí)代龍、富鼎生、至誠友
房產(chǎn)公司取名方式
對(duì)于一家公司而言，公司名稱固然是重中之重的，所以在給公司命名的時(shí)候需要注意多方面的問題，尤其是要具有公司特色。作為房地產(chǎn)行業(yè)來說，其凸顯房地產(chǎn)的字眼如“家、地、舒適”等字眼，起名字時(shí)可以考慮融入這些字眼，凸顯公司的行業(yè)特點(diǎn)，讓人明確公司的行業(yè)屬性，這是房地產(chǎn)行業(yè)的一個(gè)特色之一；其次，房地產(chǎn)經(jīng)營公司雖很多，但各自在產(chǎn)品或服務(wù)上會(huì)有所區(qū)別，如環(huán)保建筑或復(fù)古建筑等不同的主打，因此，起名時(shí)具有自家房地產(chǎn)公司特色，也是一個(gè)很好的起名方式。
